INFORME DE GESTIÓN CONSOLIDADO
16
EVOLUCIÓN PREVISIBLE
Como bien es sabido, la evolución del sector hotelero está íntimamente ligada a la actividad económica y al turismo, si bien en el caso de NHHoteles, por ser una cadena
eminentemente urbana, el segundo factor es menos relevante.
Las previsiones de la Organización Mundial del Turismo (OMT) hasta 2020 son de un crecimiento anual del 3,8%. Sin embargo, durante 2013 las llegadas de turistas
internacionales crecieron un 5%, hasta alcanzar los 1.087 millones. A pesar de las dificultades económicas que ha experimentado el mundo, los resultados del turismo
internacionalestuvieronmuyporencimadelasexpectativas,yen2013viajaron52millonesdepersonasmásqueelañoanterior.Para2014,laOMTprevéuncrecimiento
de entre el 4% y el 4,5%, superando nuevamente las proyecciones a largo plazo existentes.
Por otra parte, las estimaciones económicas del FondoMonetario Internacional (FMI) invitan a abandonar el pesimismo. Europa, donde el grupo opera la mayor parte
de sus hoteles, parece estar dejando atrás la recesión. El Fondo apunta a un crecimiento del 1% para 2014, y un 1.4% en 2015, aunque con un crecimiento desigual. Este
será en general más débil en España y en Italia, aunque las estimaciones se hayan revisado ligeramente al alza (Italia 0,6% y 1,1% para 2014 y 2015, España 0,6% y 0,8%
para los mismos periodos).
Por otra parte, las compañías hoteleras multinacionales, como es el caso de NH Hoteles, con un volumen de ingresos y un número de hoteles relevante, presencia
en múltiples países, acceso a los canales de distribución internacionales, etc. han mostrado durante los últimos años unos resultados económicos sustancialmente
superiores a los de la pequeña empresa, mucho más sensible a las oscilaciones de precio y ocupación cuando se cuenta con un menor número de establecimientos y se
está concentrado en un solo mercado. Así, la diversificación geográfica del grupo permite que países como Alemania, Inglaterra, Austria, Suiza o México, con mejores
perspectivas económicas para el año 2014, compensen una evolución menos positiva en mercados como España o Italia.
Las perspectivas de la propia compañía para 2014 apuntan a un crecimiento de los ingresos de habitaciones entorno al
+
5%
para el conjunto del año, excluyendo las
ventas de activos y la cancelación de contratos que tuvieron lugar durante 2013. La segunda parte del año tendría un mayor peso específico debido a la implantación de
una serie de iniciativas que contempla el plan estratégico del grupo. El plan fue presentado a finales del pasado año, y sienta las bases de un cambio sustancial del modelo
de negocio (segmentación del portfolio, rediseño de la marca y la “experiencia NH”, nuevos planes de ventas, marketing y comunicación, potenciación de los canales
directos online, y un enfoque nuevo en la comunicación con los clientes, todo ello acompañado de unmodelo organizativo diferente). El efecto de las reformas del plan de
reposicionamiento (cerca de €90 millones de inversión este año), también debería propiciar mayores crecimientos durante el segundo semestre (y el efecto debería ser
más significativo en precio que en ocupación). Además, se continuará con la contención de los costes básicos y la puesta enmarcha de nuevos planes de racionalización y
eficiencia. El mayor gasto en marketing y funciones de IT será parcialmente compensado por ahorros en comisiones. Para el acumulado del año esperamos mejoras del
EBITDA recurrente respecto al año anterior cercano al
+
10%.
HECHOS POSTERIORES
El 17 de enero de 2014 Banco Financiero y de Ahorros, S.A. ha comunicado a la CNMV la venta de las 38.834.034 acciones, representativas del 12,6% que aquélla
ostentaba en NHHoteles, S.A.
El 28 de enero de 2014 Pontegadea Inversiones, S.L. comunicó que había transmitido 12.512.971 acciones del Grupo, representativas del 4,059% del capital social del
mismo, a favor de Tangla Spain, S.L.U., sociedad filial de HNA Group Co. Ltd.
Dicha transmisión trae causa del ejercicio del derecho de opción de compra otorgado por Pontegadea Inversiones, S.L. a HNA Group Co. Ltd. el 11 de octubre de 2013.
Con fecha 24 de enero de 2014 se ha producido la devaluación del Peso Argentino en un 12,7% respecto al euro. La Sociedad mantiene al 31 de diciembre de 2013
saldos deudores netos por importe de 5.191 miles de euros. El impacto estimado de esta devaluación, que se considera que no sea significativo, se reconocerá en 2014, de
acuerdo con la normativa aplicable.
