PLAN DE REPOSICIONAMIENTO
El primer año de implementación del Plan de
Reposicionamiento de NH Hotel Group ha requerido
de una importante inversión en la mejora del producto,
consiguiendo así maximizar el potencial de cada uno de
nuestros activos.
En una primera etapa, entre 2014 y 2016, la Compañía
invertirá aproximadamente 227M€ en 71 hoteles, con un
retorno estimado del 20% (EBITDA).
El 60% de la inversión en reposicionamiento de hoteles se
destinará a su conversión a NH Collection, segmento en el
que la Compañía cuenta ya con más de 30 establecimientos.
Se ha completado el 40% en la implementación de la nueva
señalética y la Compañía prevé alcanzar el 100% en 2015.
El programa de reposicionamiento incluye un plan específico
de marketing para impulsar el relanzamiento del hotel en el
mercado, además de la correcta segmentación de precios
en función de los establecimientos de cada destino.
Entre las 45 reformas de reposicionamiento de hoteles
previstas para 2014 se han concluido con éxito 18, destacan
las del NH Collection Palazzo Barocci y NH Firenze, en Italia;
NH Alonso Martínez, NH Collection Abascal, NH Collection
Gran Hotel y NH Collection Aránzazu, en España; y NH Berlín
Mitte, NH München Messe y NH Danube City, en Europa
Central, consiguiéndose un incremento promedio del 13,5%
en los ingresos por venta de habitaciones desde el mes de
abril de 2014.
Actualmente existen siete hoteles adicionales acabando
sus respectivas reformas y 12 hoteles que previsiblemente
terminarán antes de fin de 2015.
En octubre de 2014 finalizaron también las obras en el NH
Collection Eurobuilding de Madrid, cuya reapertura fue un
acontecimiento extraordinario.
EL NUEVO NH
Iniciativas clave en 2014
26
NH Collection Aránzazu
San Sebastián, España
